L’organisation belge à but non lucratif River Cleanup a lancé « Send Dirty Pics », une initiative percutante qui invite chacun à partager des photos de déchets sauvages sur Riverwatchers.be. L’objectif : encourager le passage à l’action, tout en dressant un état des lieux concret des déchets présents dans notre environnement.
Un nom qui interpelle, une approche assumée
« Avec Send Dirty Pics, on ne voulait pas d’une campagne classique », explique Thomas de Groote, fondateur et CEO de River Cleanup. « On est partis d’une question simple : comment rendre à nouveau visibles les déchets, alors que les gens sont exposés chaque jour à des dizaines de messages de sensibilisation qu’ils finissent par ignorer ? Pour capter l’attention, il faut oser jouer avec les codes, le langage et les formats. »
Montre-nous ton côté trash
Pour toucher plus efficacement les jeunes, River Cleanup s’est entourée d’étudiants anversois en dernière année de marketing (Karel de Grote Hogeschool). C’est dans ce cadre, lors de la Responsible Marketing Week, qu’est né le concept de « Dirty Pics ». Sven Van Hooydonck, Creative Director chez Berlin Creative Studio et membre du jury cette semaine-là, a ensuite contribué à affiner l’idée avec son équipe, avant de la développer pro bono.
« Ce projet part d’un constat très simple sur nos comportements, et c’est ce qui nous a séduits », explique-t-il. « On scrolle sans réfléchir. Avec Send Dirty Pics, on voulait casser ce réflexe et traduire un projet de science citoyenne existant dans un langage qui parle davantage aux jeunes. »
De la photo à l’action
Riverwatchers est une initiative de science citoyenne portée par River Cleanup en collaboration avec l'Institut flamand de recherche technologique, VITO. Le principe de la science citoyenne est simple : des citoyens collectent des données aux côtés de scientifiques pour faire émerger de nouvelles connaissances.
Via www.riverwatchers.be, chacun peut partager des photos de déchets prises dans la rue ou le long des cours d’eau. Ces images sont ensuite analysées grâce à l’intelligence artificielle, qui permet d’identifier et de cartographier les différents types de déchets, des canettes et emballages jusqu’aux plus petits éléments comme les mégots, souvent invisibles.
Ces données permettent de révéler des schémas récurrents et servent ensuite de base pour interpeller les décideurs politiques, notamment sur des mesures structurelles comme la consigne ou la responsabilité élargie des producteurs.
Visible dans l’espace public
River Cleanup a choisi de lancer l’initiative à l’occasion de la Journée de la Terre, une date Belgique, ainsi que sur les réseaux sociaux. L’enseigne A.S. Adventure soutient également le projet en relayant la campagne sur les écrans présents dans ses magasins.
Infos pratiques
Plus d’informations et sur la manière d’envoyer des photos : www.riverwatchers.be.
